Analisis Planning Media Melalui Konten Gus Mifta di TikTok dalam Perspektif Pemasaran

Abstract

TikTok telah mengubah cara individu dan merek berinteraksi dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perencanaan media melalui konten Gus Mifta di TikTok dalam perspektif pemasaran. Gus Mifta, tokoh agama, memanfaatkan TikTok untuk menyampaikan pesan dakwah dengan pendekatan santai dan relevan bagi audiens muda. Melalui video edukatif, ia berhasil menjangkau audiens luas dan memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif menggunakan observasi, wawancara, dan analisis reaksi netizen. Hasilnya menunjukkan bahwa Gus Mifta membangun hubungan kuat dengan audiens, namun kontroversi terkait sensitivitas konten mengingatkan pentingnya kehati-hatian. Penelitian ini memberikan wawasan bagi merek dan influencer untuk mengoptimalkan TikTok sebagai alat pemasaran dengan tetap memperhatikan etika dan sensitivitas audiens.